Voordat we ingaan op de meest belangrijke vormen van grafisch ontwerp, beginnen we bij het begin: Wat houdt grafisch ontwerp precies in? Grafisch ontwerp is het vakgebied waarbij visuele samenstellingen worden gecreëerd om vraagstukken op te lossen en boodschappen over te brengen via typografie, afbeeldingen, kleur en structuur.
Hoewel er vaak overlappingen zijn, heeft elke categorie van grafisch ontwerp zijn eigen unieke vaardigheden en technieken nodig. Veel ontwerpers richten zich op één specifieke categorie, terwijl anderen een reeks vergelijkbare categorieën kiezen. Omdat de branche echter steeds evolueert, moeten ontwerpers flexibel zijn en zich blijven ontwikkelen om zo nieuwe expertises te kunnen toevoegen gedurende hun loopbaan.
Of je nu een beginnende ontwerper bent of op zoek bent naar ontwerpdiensten voor je bedrijf, het kennen van de 8 categorieën van grafisch ontwerp helpt je de juiste expertise voor de taak te vinden.
De 8 essentiële categorieën van grafisch ontwerp
In dit artikel gaan wij in op de volgende 8 essentiële categorieën van grafisch ontwerp. Grafish design bestaat uit meer dan visitekaartjes, banners of een logo laten maken. Een goede grafisch ontwerper kan vele verschillende zaken ontwerpen.
- Grafische vormgeving voor visuele identiteit
- Grafisch ontwerp voor marketing & reclame
- Grafische vormgeving voor gebruikersinterface
- Grafisch ontwerp voor publicaties
- Grafisch ontwerp voor verpakkingen
- Bewegend beeld grafisch ontwerp
- Omgevingsgerichte grafisch vormgeving
- Kunst en illustraties binnen grafisch ontwerp.
Grafisch Ontwerp voor Visuele Identiteit
Een merk vormt de band tussen een bedrijf of organisatie en haar doelgroep. Merkidentiteit weerspiegelt de manier waarop een organisatie haar karakter, stem en kernwaarden uitdraagt, maar ook herinneringen, gevoelens en ervaringen. Grafische vormgeving voor visuele identiteit behelst juist deze elementen: de visuele aspecten van een merkidentiteit die fungeren als het gezicht van een merk, om al deze ongrijpbare kwaliteiten over te brengen via afbeeldingen, vormen en kleuren.
Ontwerpers gespecialiseerd in visuele identiteit werken samen met merk belanghebbenden om elementen zoals logo’s, typografie, kleurenpaletten en beeldbibliotheken te creëren die de persoonlijkheid van een merk vertegenwoordigen. Naast standaard zaken zoals visitekaartjes en zakelijk briefpapier, ontwikkelen grafische ontwerpers vaak visuele merkrichtlijnen die de beste praktijken beschrijven en voorbeelden geven van hoe de merkbranding toegepast wordt in diverse media. Deze richtlijnen dragen bij aan een consistente merkbeleving in toekomstige toepassingen.
Grafisch ontwerp gericht op visuele identiteit is een van de meest voorkomende ontwerp vormen. Designers op dit gebied moeten over een brede kennis van alle grafische ontwerpdisciplines beschikken om elementen te creëren die over alle visuele media heen toepasbaar zijn. Ook zijn uitstekende communicatieve, conceptuele en creatieve vaardigheden essentieel, evenals een passie voor het onderzoeken van industrieën, organisaties, trends en concurrenten.
Grafische Vormgeving voor Marketing & Reclame
Wanneer men aan grafisch ontwerp denkt, komen vaak ontwerpen voor marketing en reclame als eerst voor ogen. Bedrijven vertrouwen op effectieve marketinginspanningen om invloed uit te oefenen op het beslissingsproces van hun doelgroep. Doeltreffende marketing betrekt mensen op basis van hun verlangens, behoeften, bekendheid en tevredenheid over een product, dienst of merk. Aangezien visuele inhoud altijd meer aantrekking heeft, helpt grafisch ontwerp organisaties om sterker en duidelijker te communiceren en promoten. Marketingontwerpers werken nauw samen met bedrijfseigenaren, directeuren, managers of marketingexperts om materialen voor marketingstrategieën te creëren. Ze kunnen zelfstandig werken of deel uitmaken van een intern of creatief team. Ontwerpers kunnen zich specialiseren in een bepaald medium (bijvoorbeeld autobelettering of tijdschriftadvertenties) of een breed scala aan materialen ontwikkelen voor zowel print als digitaal. Hoewel traditioneel print-georiënteerd, omvat dit designsegment tegenwoordig meer digitale elementen, met name voor content marketing en online advertenties. Voorbeelden van grafisch ontwerp voor marketing:
- Ansichtkaarten en flyers
- Advertenties in tijdschriften en kranten
- Posters, spandoeken en reclameborden
- Infographics
- Brochures (print en digitaal)
- Autobelettering
- Bewegwijzering en beursdisplays
- Sjablonen voor e-mailmarketing
- PowerPoint-presentaties
- Menukaarten
- Sociale media advertenties, banners en graphics
- Banners en retargeting advertenties
- Afbeeldingen voor websites en blogs
Marketingontwerpers dienen over uitstekende communicatie-, probleemoplossende en timemanagementvaardigheden te beschikken. Naast bekwaamheid in diverse grafische ontwerp-, lay-out- en presentatie-applicaties, moeten ze ook kennis hebben van productieprocessen voor zowel print als online media. Startposities in dit veld zijn uitstekend voor beginnende ontwerpers om processen te leren, waardevolle vaardigheden te verwerven en ervaring op te doen.
Vormgeving voor Gebruikersinterfaces (UI)
De gebruikersinterface (UI) bepaalt hoe een gebruiker interacteert met een apparaat of applicatie. UI-ontwerp is het proces waarbij interfaces worden gecreëerd die intuïtief en gebruiksvriendelijk zijn. Een UI omvat alles waarmee een gebruiker in aanraking komt – zoals het scherm, toetsenbord en muis. Maar binnen grafisch ontwerp richt UI-ontwerp zich op de visuele beleving van de gebruiker: de grafische elementen op het scherm zoals knoppen, menu’s, micro-interacties en meer. Voor een UI-ontwerper is het essentieel om een balans te vinden tussen visuele aantrekkelijkheid en technische functionaliteit. UI-ontwerpers zijn gespecialiseerd in desktop-apps, mobiele apps, web-apps en games. Ze werken nauw samen met UX (user experience) ontwerpers (die bepalen hoe de app functioneert) en UI-developers (die de benodigde code schrijven). Voorbeelden van grafisch ontwerp voor gebruikersinterfaces:
- Webpagina ontwerpen
- Thema-ontwerpen (zoals voor WordPress, Shopify, etc.)
- Game-interfaces
- Applicatieontwerp UI-ontwerpers moeten goed kunnen samenwerken en beschikken over sterke grafische ontwerpkwaliteiten. Ze moeten ook goed thuis zijn in UI/UX principes, responsive design en webontwikkeling. Kennis van programmeertalen zoals HTML, CSS en JavaScript is een pre.
Grafische Vormgeving voor Publicaties
Publicaties zijn langere teksten bedoeld om een boodschap over te brengen aan het publiek, traditioneel via gedrukte media. Onder publicatieontwerp vallen klassiekers zoals boeken, kranten, tijdschriften en catalogi. Toch heeft digitaal publiceren de laatste jaren een flinke opmars gemaakt. Voorbeelden van grafisch vormgeving voor publicaties:
- Boeken
- Kranten
- Nieuwsbrieven
- Directories
- Jaarverslagen
- Tijdschriften
- Catalogi
Ontwerpers van publicaties moeten beschikken over sterke communicatieve, lay-out en organisatorische vaardigheden. Naast expertise in grafisch ontwerp is het belangrijk dat ze bekend zijn met kleurbeheer, druktechnieken en digitaal publiceren.
De visuele identiteit van verpakkingen
De meeste producten hebben een vorm van verpakking nodig voor bescherming en voorbereiding op opslag, distributie en verkoop. Maar het ontwerp van een verpakking kan ook rechtstreeks communiceren met consumenten, waardoor het een uiterst waardevol marketinginstrument wordt. Elke doos, fles en zak; elk blik, elke container vertelt een verhaal over een merk. Verpakkingsontwerpers bedenken concepten, ontwikkelen prototypes en creëren de drukklare bestanden voor een product. Dit vereist gedegen kennis van drukprocessen en een goed begrip van industrieel ontwerp en productie. Het is niet ongebruikelijk dat verpakkingsontwerpers ook andere materialen voor een product creëren, zoals fotografie, illustraties en visuele identiteit. Ze kunnen veelzijdige vaardigheden hebben of zich specialiseren in een bepaald type verpakking of industrie. Ze moeten flexibel, innovatief en op de hoogte zijn van de huidige trends.
Bewegend Grafisch Ontwerp (Motion Graphics)
Eenvoudig gezegd zijn motion graphics bewegende beelden. Dit kan gaan om animatie, audio, typografie, beeldmateriaal, video en andere effecten gebruikt in online media, televisie en film. Door technologische vooruitgang en de dominantie van videomateriaal zijn motion graphics in populariteit gestegen.
Het beroep “motion graphics designer” is relatief nieuw. Eerst voornamelijk gebruikt voor TV en film, hebben technologische vooruitgangen de productietijd en kosten verminderd, waardoor het toegankelijker en betaalbaarder is geworden. Nu zijn motion graphics een van de nieuwste designvormen, zichtbaar op alle digitale platforms. Voorbeelden van motion graphic ontwerp:
- Begin- en eindtitels
- Advertenties
- Geanimeerde logo’s
- Trailers
- Presentaties
- Promotievideo’s
- Instructievideo’s
- Websites
- Apps
- Videogames
- Banners
- GIFs Motion graphics ontwerpers beginnen met het ontwikkelen van storyboards en brengen hun concepten tot leven met animatie, video en traditionele kunst. Afhankelijk van de sector kan kennis van marketing, programmeren en 3D-modellering zeer waardevol zijn.
Omgevings Ontwerp is Onmisbaar
Omgevings grafisch ontwerp verbindt mensen visueel met plaatsen om hun algehele ervaring te verbeteren, waardoor ruimtes gedenkwaardiger, interessanter, informatiever of eenvoudiger te navigeren worden. Hier zijn enkele voorbeelden:
Voorbeelden van omgevings ontwerp:
- Bewegwijzering
- Muurschilderingen
- Museumtentoonstellingen
- Kantoorbranding
- Navigatie openbaar vervoer
- Winkelinterieurs
- Stadionbranding
- Evenementen- en conferentieruimtes
Wegwijzen is een specifiek type omgevings ontwerp dat bestaat uit strategische bewegwijzering en visuele aanwijzingen om mensen te helpen zich te oriënteren en hun weg te vinden. Dit type ontwerp is een samenvoeging van grafisch, architecturaal, interieur- en industrieel ontwerp. Ontwerpers werken samen met professionals uit verschillende velden om hun ontwerpen te plannen en uit te voeren. Ze hebben vaak kennis en ervaring in zowel grafisch ontwerp als architectuur. De trend verschuift van statische print naar interactieve digitale displays.
Kunst en Illustratie voor Grafisch Ontwerp
Hoewel grafische kunst en illustratie vaak worden gezien als onderdeel van grafisch ontwerp, zijn ze eigenlijk heel verschillend. Waar ontwerpers composities maken om te communiceren en problemen op te lossen, creëren kunstenaars en illustratoren origineel werk. Hun kunst varieert van beeldende kunst tot decoratie en verhalende illustraties.
Voorbeelden van kunst en illustratie voor grafisch ontwerp:
- T-shirt ontwerpen
- Grafische patronen voor textiel
- Bewegende graphics
- Stock afbeeldingen
- Graphic novels
- Videogames
- Websites
- Stripboeken
- Albumhoezen
- Boekomslagen
- Prentenboeken
- Infographics
- Technische illustraties
- Conceptkunst
Grafische kunstenaars gebruiken een combinatie van media en technieken voor hun werk. Ze hebben vaak een achtergrond in beeldende kunst, animatie of architectuur. Dankzij overlappende vaardigheden en tools kunnen grafisch ontwerpers ook werken als grafische kunstenaars en illustratoren, en vice versa.
Het Juiste Type Grafisch Ontwerp Gebruiken
Grafisch ontwerp is een constant evoluerend veld, en de vraag naar gespecialiseerde ontwerpers neemt toe. Wanneer je iemand zoekt voor een ontwerptaak, helpt kennis van de verschillende soorten grafische vormgeving je de juiste specialist te vinden.